JANGSEUNG (長栍)

AMORE PACIFIC SEOUL2018

ClientAMORE PACIFIC

Jangseung, A collision between traditional animism and contemporary kitsch.장승, 컨템포러리 키치와 전통적 애니미즘의 호쾌한 조화.

Founded in 2004 by media artist JM Song, Habitant was an early media artist, expanding into art, brand communication, and marketing through art exhibition activities. And in 2018, witty armed, re-entered the art exhibition.

Habitant presents its media artwork Jangseung in a passage to the Sulwha Cultural Exhibition’ Fortune Land’ exhibition on void space of Amorepacific, through which spectators enter.
By combining the ‘Jangseung’, which traditionally played the role of setting boundaries and protecting the village at its entrance, and the dancing balloon model, which stands before shops to seduce consumers, the artists attempt to induce a collision between traditional animism and contemporary kitsch..

Jangseung, greeting spectators at the entrance of the exhibition space repeatedly appears and disappears behind a cloth decorated with delicate gold-leaf patterns.
The cloth, flying in the wind like the curtain on a theater stage represents the fancy images of peony, lotus flower, chrysanthemum, and plum blossom designs, traditionally used in royal costumes and other items, in contemporary style, thus conveying the messages of loyalty, longevity, wealth, and harmony.

2004년 미디어아티스트 송주명이 설립한 해비턴트는 초기 미디어 아티스트로서 전시 활동을 진행하며 예술과 브랜드 커뮤니케이션, 그리고 마케팅의 접합영역으로 활동영역을 넓혔다.
그리고 2018년 예술전시의 초청전에 참여하게 된다.

해비턴트의 미디어 아트 작품 <장승>은 마을 초입에서 경계와 지표, 그리고 수호의 역할을 수행하던 ‘장승’과 상점 앞에 놓여 춤을 추는 풍선 모형을 결합하여 전통적 애니미즘과 현대적 키치의 유쾌한 충돌을 선보인다.
전시장 입구에서 관람객을 마중하는 <장승>은 섬세한 금박 문양이 새겨진 천에 의해 가려지고 나타나기를 반복하며 오가는 이들을 멈추게 한다.