THEATRE OF SEVEN DREAMS
2025
- CREATIVE DIRECTOR – Joomyoung Song
PRODUCER – Hyekyung Ku
PROJECT MANAGING – Jeffry Ahn
VISUAL DEVELOPMENT – Hyundo Kim, In Choi
LED SCREEN – SAMSUNG SINGAPORE
LED INSTALLATION – PAVE - METRO (PRIVATE) LIMITED
A 70-meter canvas of innovation:
Glimpse the future of retail in the heart of Singapore.
싱가포르의 70미터의 거대한 캔버스에 투사된.
리테일의 미래를 엿보다.
We are not creating a department store that simply buys and sells products.
What we focus on is the relationship between people and space — and the special moments that are born in between.
Our inspiration comes from the imagination of Shakespeare, from the small toy beside a child’s bed, from an afternoon nap on a quiet green hill, and from a fleeting dream along a sunset shore.
All of these moments come together to tell a single story — a story of dreams that heal everyday life.
Now, a 70-meter panorama of dreams breathes new life into a historic department store on Singapore’s Orchard Road. This space will become more than a place for shopping.
It will become a journey — one that rekindles a sense of wonder in people’s lives.
Sleep — as a quiet cure for life.
And the Theatre of Seven Dreams, expressed through calm and peaceful imagery, opens a new horizon.
Amid the turbulence of the global economy, this transformation began with the imagination of a young and courageous leader.
Soon, under the name Sleeplab, it will become a new language for retail — and expand far beyond this beginning.
We believe this is not simply an attempt to sustain capital or industry. It is a model of the human-centered values retail should hold, and at the same time, a cultural experience to be shared with society — a joyful playground that everyone deserves to enjoy.
우리는 단순히 물건을 사고파는 백화점을 만들지 않습니다.
우리가 집중하는 것은 사람과 공간, 그리고 그 사이에서 태어나는 특별한 순간입니다.
그 영감은 셰익스피어의 상상에서 오고, 아이의 침대 옆에 놓인 작은 인형에서 오며, 푸른 언덕 위에서의 낮잠과, 노을 진 해변에서 잠깐 스쳐 가는 꿈에서 옵니다.
그리고 이 모든 경험은 하나의 이야기로 이어집니다.
‘일상을 치유하는 꿈’이라는 이야기로.
이제 70미터에 이르는 거대한 꿈의 심상이, 싱가포르 오차드 로드의 유서 깊은 백화점에 새로운 숨을 불어넣습니다. 이 공간은 더 이상 단순한 쇼핑의 장소가 아니라, 사람들의 삶에 다시 설렘을 불어넣는 여정이 될 것입니다.
삶을 치유하는 ‘잠’.
그리고 자유롭고 평화로운 심상으로 구현된 일곱 가지 꿈, ‘Theatre of Seven Dreams’는 새로운 지평을 엽니다.
세계 경제의 거센 몰아침 속에서 시작된 이 변화는, 젊고 용감한 리더의 아이디어에서 탄생했습니다. 이 프로젝트는 곧 ‘SLEEPLAB’이라는 이름으로 새로운 리테일 언어가 되어, 산업 전반으로 확장될 것입니다.
우리는 이것이 단순한 자본과 산업의 생존을 위한 시도가 아니라, 리테일이 가져야 했을 인문적 가치의 한 표본이라 여기며, 동시에 리테일이 사회와 함께 나누어야 할 문화적 가치이자, 모두가 누려야 할 하나의 놀이라고 믿습니다.
